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YouTube网红营销广告促销信息披露功能集成视频专用视频片头和片尾卡Instagram网红营销广告付费合作功能Instagram的帖子Instagram故事卷轴IGTV品牌内容广告TikTok 影响者营销广告 内容披露 品牌收购 信息流原生视频
网红营销和社交媒体之间存在着共生关系，共同营造了一个有利于这两个行业（以及个人）蓬勃发展的环境。网红营销行业已经证明，它并非昙花一现，而是会长期存在下去。 随着网红营销的不断发展和演变，越来越多的人涌入这个领域，并涉足不同的平台。今天，我们将探讨在 YouTube、Instagram 和 TikTok 上投放网红营销广告的关键特性和类型。知识就是财富，让我们马上开始吧！
YouTube网红营销广告
提到社交媒体网红营销，人们脑海中可能会浮现出YouTube的身影，因为它是最早出现网红营销的社交媒体平台之一，也是最知名的平台之一。尽管YouTube并没有像Instagram那样推出购物功能，但该平台上的网红营销依然蓬勃发展。
促销信息披露功能
网红在与品牌合作创作内容时，有法律义务披露付费推广信息。联邦贸易委员会（FTC）严厉打击了违反该规定的行为。 推荐指南 YouTube 创建了一个功能，网红们在上传视频时可以点击该功能，该功能显示“我的视频包含付费推广内容，例如产品植入、赞助或代言”，以确保付费推广内容向观众明确披露。
集成视频
根据我们2020年度回顾报告（该报告分析了2000万个符合美国联邦贸易委员会（FTC）准则的YouTube视频），整合内容是该平台上最主要的内容类型，在年度十大品牌中，有59%的视频都采用了整合内容。排名前五的行业中有四个在2020年使用了整合视频。
整合式视频是指将推广内容融入视频中，通常位于视频中间部分。整合式推广内容更不容易被跳过，而且看起来更自然流畅。
专用视频
专属视频正如其名。这类视频会在整个视频时长内推广产品或服务。我们的2020年报告重点指出： 游戏产业 主要采用专门的视频策略。
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片头和片尾卡
片头和片尾广告卡片分别将推广内容放置在视频的开头或结尾。这类内容并不像其他类型的广告那样受欢迎，因为观众可以轻松跳过广告部分，但即便如此，一些网红仍然会在视频中使用这种内容形式。我们的2020年报告显示，科技和时尚行业对这类内容的使用最为普遍。
Instagram网红营销广告
Instagram 或许就是网红营销的圣杯。除了让创作者能够以多种方式触达受众之外，Instagram 还通过网红营销工具和 Instagram Shopping 的推出，提升了其面向企业和创作者的平台体验。
付费合作功能
与 YouTube 类似，当联邦贸易委员会严厉打击其违反规定的行为时，其 推荐指南Instagram推出了付费合作功能。该功能会出现在网红赞助帖子的顶部，替换帖子位置信息，并显示“与[品牌]的付费合作”字样。付费合作功能通过其独特的位置和清晰的信息，明确表明该帖子、快拍、短视频或IGTV内容为赞助内容，从而保护品牌和网红的权益。
Instagram的帖子
网红在其个人主页上发布的内容是该平台上网红营销的最初形式。简而言之，网红会拍摄一张包含其推广产品或服务的照片或视频，并配上文字说明，通常还会包含品牌标签，以提升品牌知名度并轻松追踪用户生成的内容。添加标签可以显著提高帖子的互动率，从而带来诸多益处。 12.6% 仅仅一个话题标签。
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Ashley B💓 (@biscardisrchampions) 分享的帖子
随着 Instagram 购物功能的推出，网红们也可以 标签产品 在他们的赞助帖子中。这些可购物帖子打造了一站式购物体验，使他们的受众能够轻松购买产品。
Instagram故事
Instagram 快拍与 Instagram 帖子非常相似，但也有一些不同之处。首先，快拍不会出现在常规的信息流中，而是显示在 Instagram 页面顶部。其次，网红上传到 Instagram 快拍的赞助视频和图片会在 24 小时后消失。 除非 他们决定在 Reels 中重点展示这些内容。Instagram Stories 的优势在于，如果用户拥有超过 10,000 名粉丝或已通过认证，则可以添加向上滑动的链接。
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卷轴
Instagram Reels 让创作者可以轻松制作 15-30 秒的短视频。Reels 与 TikTok 非常相似，融合了 TikTok 的音乐、舞蹈和特效。网红可以将他们的 Reels 分享到探索页面的专属区域，从而将内容推广到更广泛的受众群体之外。除了探索页面，Instagram 用户还可以通过专门的页面发现带有特定标签、歌曲和特效的 Reels。
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Hannah Godwin (@hannahg11) 分享的帖子
IGTV
IGTV 通过时长超过一分钟的视频打造沉浸式体验。创作者可以利用 IGTV 提供深度评测、购物分享以及其他与产品和服务相关的精彩内容，而这些内容在平台上的其他短视频形式中是无法实现的。借助 IGTV，创作者可以触达数百万正在搜索和发现他们感兴趣内容的用户。
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Whitney Simmons (@whitneyysimmons) 分享的帖子
品牌内容广告
除了披露赞助内容外，付费赞助功能还允许品牌推广网红内容。当网红使用付费合作工具发布赞助帖子时，他们还可以通过一个切换按钮，允许其商业伙伴推广该内容。对品牌而言，这将是一条品牌内容广告，会出现在数百万网红粉丝群体之外的用户的信息流和故事中。
TikTok 影响者营销广告
TikTok 已经发展成熟，成为一个顶级的网红营销平台，数百万美元的资金投入到该应用，众多知名品牌也纷纷入驻。TikTok 易于使用且趣味十足的界面，使其每天的视频观看量超过 1 亿次（Omni Core Agency).
TikTok 与 YouTube 和 Instagram 的区别在于，它拥有新一代的 TikTok 原生网红，这些网红在该应用上走红，用户群体更年轻，内容时长为 15 到 60 秒。
内容披露
TikTok 没有自己的广告披露功能，因此网红们会添加 #Ad #[品牌]合作伙伴 等标签来披露他们的内容是广告。
品牌收购
品牌全屏广告会在用户打开TikTok应用时占据其整个屏幕。TikTok每天只允许一个品牌占据一个品牌类别（例如健身、时尚等）。由于每个类别每天只能有一个品牌入驻，因此品牌全屏广告的价格非常昂贵。
品牌接管与网红营销相结合的模式与传统的网红营销有所不同。区别在于，品牌接管的广告是由品牌官方账号而非网红账号发布的。在品牌接管广告中使用网红，可以使广告显得更加自然，不那么商业化。
品牌接管通常会将更多流量引导至滤镜、话题挑战或公司网站。
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信息流原生视频
信息流原生视频是指嵌入用户“为你推荐”页面的赞助视频。与品牌接管不同，网红会创作自己的内容并发布到自己的TikTok账号上。这类广告通常给人感觉最自然，因为它们是由算法推送到用户信息流中的，而不是在打开应用时立即出现。
信息流原生视频要么紧跟平台热门趋势或挑战，要么引领新的趋势和挑战。网红内容的创意可谓无穷无尽。网红可以在活动期间使用话题挑战或品牌滤镜/镜头来提升品牌知名度并增强用户与活动的互动。或者，网红也可以通过舞蹈和歌曲鼓励观众创作出具有创意的新视频。
@omgitsnikefinesse
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♬ DraftKings 出品的《Make It Reign》 – DraftKings
我们应该密切关注TikTok上电子商务和网红购物广告的兴起。2020年末，TikTok与Shopify合作推出了购物广告，这或许代表了该平台网红广告的未来发展方向。
品牌接管和信息流原生视频，结合话题挑战和品牌滤镜，无需网红也能像品牌常规广告一样进行。然而，MuseFound 的研究发现，92% 的消费者更信任网红而非传统广告或名人，因此在 TikTok 上坚持或转向网红营销策略可能非常有效。不妨看看 Netflix 等品牌在 TikTok 上成功的网红营销广告的策略和创意。 DraftKings.
社交媒体为品牌进入网红营销广告领域提供了众多机会，品牌可以利用数百万不同规模、遍布各地的网红资源。如果您正在寻找开展网红营销活动的契机，这就是了！